Dans un contexte mondial où de nombreuses boutiques ferment leurs portes, on pourrait penser que la vente au détail est tombée en désuétude. Or, il n’en est rien. Plus accessible, flexible et transparent, le pop-up store s’impose depuis quelques années comme une véritable tendance, pour surprendre ses clients dans un lieu éphémère hors du commun.
Nous avons toutes et tous remarqué ces petits magasins éphémères, aussi appelés “pop-up stores”. De plus en plus nombreux dans les grandes villes du monde, ils nous proposent des expériences plus originales et innovantes les unes que les autres. Une étude (Challenges, 2018) révèle ainsi que, chaque année, 150 à 200 boutiques éphémères envahissent le centre de Paris, rappelle le réseau de pop-up stores Nestore. Mais saviez-vous qu’au commencement il s’agissait de magasins mobiles (de kiosques de nourriture, plus précisément, ndlr) ? Au fil des années, les marques se sont inspirées de cette pratique et le pop-up store dit "marketing" vit le jour en Amérique, à la fin du XXe siècle. De nos jours, ce concept est très plébiscité car il permet de créer un moment de “buzz éphémère” pour surprendre et faire vivre un moment inoubliable à ses clients. Nous aurions tendance à croire que les consommateurs pourraient apparaître défiants quant à l’idée de se rendre en magasin. Mais il n’en est rien !
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Une récente enquête menée par Equipmag et OpinionWay révèle que les points de vente physiques ont encore une place dans nos cœurs, et plus particulièrement dans celui de la génération digitale par excellence, les 18 – 30 ans. Si beaucoup d’entre eux se servent certainement de Pinterest pour trouver des sources d’inspiration en matière de décoration, la génération Z continue d’apprécier flâner dans les boutiques pour capter des tendances (27%). Ils seraient, par ailleurs, 20 % à apprécier se rendre en magasin pour passer du temps dans un cadre d’exception... en témoigne le récent succès, à l’été 2022, de l'Hôtel Mahfouf, concept store éphémère de Léna Situations ! Ainsi, que vous souhaitiez organiser un lancement de produit, une action caritative, un vide-dressing ou un événement presse, gardez à l’esprit que le pop-up store investit des lieux très différents qui se veulent non seulement éphémères, mais aussi et surtout originaux et créatifs.
1. Léon Vendôme
Localisé dans le premier arrondissement de Paris, dans le quartier Saint Honoré et à quelques pas de la célèbre place Vendôme, Léon Vendôme est un espace très lumineux qui vous accueille pour tous vos événements professionnels : showroom de mode, vide-dressing, lancements de produits, présentations presse etc. L'établissement vous ouvre ses portes tous les jours, de 8h à 22h. A noter que vous avez également la possibilité de privatiser l'intégralité du lieu, si besoin.
2. QG Quartier Général
L'agence Quartier Général met, elle aussi, à disposition son espace, son savoir-faire et son équipe au service de projets divers et variés qui alimentent une expérience sans cesse renouvelée. Cet établissement peut recevoir showroom et vide-dressings. Un coin détente et une cuisine aménagée sont également mis à votre disposition.
3. Le Showroom des Filles du Calvaire
Le showroom des Filles du Calvaire est un vaste espace commercial, accessible par une cour. L'établissement est idéalement situé au cœur du vibrant Haut-Marais de la capitale. Vous pourrez trouver au premier niveau, une grande verrière ainsi que des fenêtres de style industriel et moderne, qui apportent une luminosité très agréable, ainsi qu’une atmosphère chic et calme. Versatile, cet espace, loué vide, est l’endroit parfait pour un concept éphémère ou pop-up.
4. Showroom MR 12
Le Showroom MR 12, est, quant à lui, situé au cœur d’un quartier prisé de la capitale, jouissant d’une petite cour privative, arborée et légèrement meublé. Cet espace au rez-de-chaussée de 115 m², épuré et intimiste, est composé de deux espaces principaux, avec un patio privatif lumineux de 25 m². Il est idéal pour les showrooms, vide-dressing présentation de presses et conférences. Cet établissement possède une connexion internet haut débit et des spots. Des portants, tables et chaises, un projecteur vidéo disponible sur demande pourront être mis à votre disposition.
5. Salon Nun
Un lieu de dégustation, de rencontres et de découvertes. Le Salon Nun est un véritable havre de paix de 140 m2, situé dans un quartier agréable et accessible de Paris, qui propose plusieurs espaces modulables afin d'imaginer un événement qui vous ressemble. L’établissement, à la fois luxueux et convivial, est imprégné de notes artistiques et culturelles pour des événements uniques comme une présentation de produit ou un vide dressing.
6. Le Transformateur
Que diriez-vous de profiter d’un lieu de 220m² en pleins centre du 20ème arrondissement de Paris ? Découvrez le bar le Transformateur, avec son espace traiteur mais aussi son vestiaire et locale de stockage qui seront mis à votre disposition tout au long de votre événement pour en garantir la réussite. Sur place, vous pourrez profiter d’un vidéoprojecteur, de deux micros, d'une régie son de qualité mais aussi d'une scène !
7. A.Venue 58
Spacieuse, conviviale, entièrement privatisable et parfaitement adaptable à tout type d’événements, l’A.Venue 58 saura accueillir vos ventes privées comme il se doit ! Vous profiterez d’un espace bar, d'un coin de repos et d’une salle insonorisée. A noter que l’espace est disponible pour la location pure ou avec une formule buffet, boissons et animations.