Le "dift", ou l'art de redéfinir la générosité avec un cadeau à impact social

Le 10 mai 2024 On en parle

A l’heure où engager ses clients, équipes et partenaires semble devenir une nécessité, un concept aussi original que responsable gagne en popularité : le dift. Fusion des termes “don” et “gift", ce concept innovant, adopté par un nombre croissant d’entreprises, permettrait aux collaborateurs de faire des dons à l’association de leur choix... plutôt que de recevoir des présents éphémères.

Dans le cadre de rassemblements professionnels, les cadeaux ont toujours été une manière pour les entreprises d’engager leurs collaborateurs et clients. A l’occasion de Noël, des fêtes de fin d’année, ou dans le cadre de conférences, salons professionnels ou séminaires, il n’est, en effet, pas rare pour les équipes de recevoir des gadgets et autres accessoires promotionnels.   

Ces présents, que nombre d’entreprises ont pris pour habitude d’offrir, finissent malheureusement par ne plus surprendre ni enjouer celles et ceux qui les reçoivent. Au contraire : selon une étude menée par l’institut de sondage poll&roll, nombreux confirment que ces “goodies” finissent toujours au fond de leur tiroir et ne leur servent absolument à rien. Lassés de ces attentions sans réelle valeur ajoutée, plus de 8 salariés sur 10 (soit 83 %) se diraient ainsi “prêts à renoncer à leurs goodies si la même somme d’argent est reversée à une association.” 

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Et si, en tant, qu’entreprise, vous envisagiez alors de remplacer les gadgets offerts à vos équipes contre des financements dédiés à des causes sociales et environnementales ? C’est là toute la visée du “dift”, un nouveau concept proposé par la jeune start-up française Capitain Cause, créé en avril 2022. 

Qu’est-ce qu’un "dift" ?   

Le “dift” est en fait un néologisme issu de la fusion entre les termes "don" et "gift" (qui signifie cadeau, en anglais, ndlr). Un concept, qui renvoie à une nouvelle expérience de dons pour les entreprises qui souhaitent porter un engagement social et impliquer, au passage, leurs collaborateurs et toutes leurs parties prenantes (clientes, partenaires…). 

L’objectif de cette initiative ? Encourager les entreprises à s’investir davantage dans l'associatif et débloquer de nouvelles sources de financement pour les projets qui favorisent la transition écologique et solidaire.  Ainsi, au lieu d'offrir à ses équipes des cadeaux marketing traditionnels (qui ne servent pas à grand chose et polluent la planète, ndlr), l’idée est de permettre de joindre le plaisir d’offrir et de recevoir pour une bonne cause.    

Une solution gagnant-gagnant 

Comme rapporté dans les Echos Start, en se fiant au baromètre 2022 de l'Admical, “seules 9 % des entreprises françaises effectuent des dons, représentant un montant estimé entre 3 et 3,6 milliards d'euros”. Des chiffres qui laissent perplexes, d’autant plus lorsque l’on sait que les dons présentent divers avantages fiscaux et permettant aussi et surtout aux professionnels de faire de considérables économies sur leurs charges fiscales. Mais ce n’est pas tout, les avantages du “Dift“ sont bien divers ! Cette alternative participe non seulement à donner une nouvelle vision des cadeaux d’entreprise, mais c'est aussi une solution avantageuse pour donner du sens à ce qu’on offre. Tel est d’ailleurs le slogan de la plateforme Captain Cause : “Offrez du sens, offrez… des difts !” 

Par ailleurs, d'après l'étude menée par Capitain Cause, il a été démontré que choisir de préfinancer des dons associatifs à hauteur de 600€ pour ses clients et partenaires permettrait de réduire l'empreinte carbone des opérations de 150 kg CO2 par rapport au même budget dépensé en goodies. Enfin, notez que c’est aussi une option parfaite à envisager si vous souhaitez renforcer les liens avec vos collaborateurs, clients et partenaires.  

Vous l’aurez compris, ces “dons cadeaux” deviennent de vrais outils puissants pour incarner ses valeurs et contribuer à son image de marque. Une opportunité stratégique pour amplifier son impact et favoriser le bien-être de ses collaborateurs ...le tout pour une noble cause !  

Un dift pour chaque occasion ? 

Nul ne fait doute qu’offrir des expériences, engager sa communauté et privilégier les dons au lieu de cadeaux matériels sont des pratiques visiblement en train de se démocratiser dans notre société. Et il n’est pas improbable que cela devient même une norme d’ici quelques années ! Pourquoi ? Simplement parce que entreprises, tout comme les particuliers, comprennent que seule l’intention compte réellement lorsqu’il est question de faire plaisir. 

Cette tendance est d’ailleurs d’ores et déjà en train de s’étendre à d’autres événements et célébrations. Par exemple, lors des anniversaires ou de fêtes familiales, de nombreuses personnes optent désormais pour des cadeaux immatériels, comme des bons pour des expériences culinaires ou des activités et loisirs... 

Le concept de “dift” s’invite même désormais lors de mariages ! De plus en plus de couples choisissent en effet d’organiser des mariages solidaires, en sollicitant – par l’installation d’une urne, des dons pour des associations caritatives ou des projets communautaires, plutôt que de recevoir des cadeaux traditionnels.  

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