Avez-vous déjà entendu parler du marketing olfactif ? Il donne aux marques une odeur capable, à l’image de son jingle, de la différencier des autres. Et maîtriser l’odeur, c’est aussi maîtriser le cœur, comme beaucoup nous l’ont prouvées avec leurs clients fidèles. Un pouvoir dont s’est, à son tour, emparé l’événementiel avec le scentscaping...
Quoi de mieux que d’entendre dire que vos fêtes sont les plus attendues ? Pour y parvenir, mettre toutes les chances de son côté est indispensable. Réaliser un super événement, ok, mais n’est-ce pas mieux d’en avoir fait un unique ? Comme le couple princier, formé par le Prince Harry et Meghan Markle l’a fait lors de son mariage, créez l’odeur de votre cérémonie !
Les odeurs émotionnelles
L’odorat est un sens qui a le pouvoir d’éveiller, chez nous, des émotions différentes. L’institut national de la santé et de la recherche médicale (ISERM), nous en parle. Il en ressort que, plus une odeur suscite une émotion intense, plus le contexte dans lequel elle a été respirée est bien mémorisée. Contrairement à la vue et l’ouïe, l’odorat permet de remonter plus loin dans les souvenirs et de manière plus précise. En effet, on raconte ce que l’on a vu et entendu. Un récit qui se modifie, malgré nous, avec le temps. Une odeur, elle, s’oublie... jusqu’à ce quelle refasse surface de manière très fidèle. Elle rend le passé plus vivant, encore. N’avez-vous pas en tête l’odeur de la lavande sans même la sentir ?
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Tous, un peu comme une Madeleine de Proust, nous chérissons les moments où une odeur nous replonge en enfance.
L’événementiel s’est approprié le marché du marketing olfactif. À commencer par les expositions, qui proposent une immersion totale. À la Poste du Louvre, actuellement, se joue “Le Grand Tour. Voyages immobiles”, de la maison de parfums Diptyque. Elle invite à un voyage artistique et olfactif de Venise au Japon !
Le scentscaping, ou mariage parfumé
Créer une identité olfactive lors de sa cérémonie sera la cerise sur le gâteau pour la transformer en un moment inoubliable.
Parfumer son mariage est la bonne occasion de le rendre vraiment unique. La base de celui-ci se créé sur la personnalité et la culture du couple. Ensuite, il se verra être adapté à la saison, au cadre ainsi qu’aux émotions qui souhaitent être procurées. La senteur viendra compléter la décoration et, ainsi, donner vie à certains éléments. Elle a le pouvoir de donner l’illusion qu’il y a, par exemple, plus de fleurs.
Il sera facile de faire perdurer votre odeur avec plusieurs outils. Le premier geste à faire est, bien entendu, de diffuser celui-ci dans votre lieu de réception. Des diffuseurs d’odeur, comme les bougies parfumées, viendront directement embaumer votre pièce. Pensez également aux petits détails : le savon accordé à votre parfum, ou les petites bougies en cadeaux pour vos convives finaliseront de marquer les esprits !
Avez-vous déjà participé à un mariage parfumé ? Racontez-nous votre expérience en commentaire, sur Facebook, ou pas le biais de notre formulaire de contact !