3 bonnes raisons de céder à la tendance du scentscaping pour ses meetings et événements professionnels
Pouvoir toucher le plus possible son public en s’assurant de lui faire utiliser tous ses sens n’a pas toujours été naturel. Si bien que l’odorat, longtemps mis de côté, apparaît aujourd’hui, comme un sens à ne surtout pas négliger. Pour preuve : de plus en plus d’organisateurs d’événements, même politiques, vous amènent, à travers les images, les sons et les odeurs... là où ils le souhaitent.
Le candidat à l’élection présidentielle, Jean-Luc Mélenchon, a tenu un meeting à Nantes, aux allures d’un show d’art contemporain, dimanche 16 janvier. Un rendez-vous qui se voulait “immersif et olfactif”. Le candidat n’a donc pas fait les choses à moitié. Pour y parvenir, il a fait installer un immense cube, au centre du lequel il s’est tenu pour être visible par tous. Ses partisans, quant à eux, étaient entourés d’écrans à 360° avec, sur chacun, des images projetées. Pour mettre tous les sens en éveille, un dispositif de diffuseur d’odeurs permettait aux participants, malgré leur masque, de sentir certaines senteurs à des moments clés du discours. Un choix qui a permis à ceux qui trouvaient les meetings ennuyeux, voire vieillot, de s’y intéresser et de rester captiver tout du long.
Les événements immersifs sont devenus une nouvelle tendance afin de mieux atteindre son public. Autant de rendez-vous dont s’inspirer pour plonger convives, salariés et partisans dans l’univers que vous leur proposez, et ainsi créer un événement unique dont ils s’en souviendront. Qu’il s’agisse d’un mariage parfumé, comme celui du Prince Harry et de Meghan Markle, ou d’une exposition au Muséum national d’Histoire naturelle, comme “L’odyssée sensorielle”... tous les événements tendent vers l’immersif et le professionnel n’est pas mis de côté.
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1. Un sens plus développé qu’il n’y paraît
Contrairement aux idées reçues, l’odorat humain est l’un des plus développé parmi ses 5 sens. Le Parisien nous apprend ainsi que l’homme serait capable de distinguer 1 milliard d'odeurs différentes. Il a une aptitude tout à fait supérieure à certains animaux à distinguer les nuances de senteur. Eh oui, notre odorat serait aussi développé que celui des chiens, mais notre nez est trop loin du sol pour être aussi efficace que leur museau.
2. La mémoire olfactive
L’odorat est, sans aucun doute, le sens le plus connecté à nos émotions et à notre mémoire... comme nous l’a si bien décrit Marcel Proust, avec sa madeleine ! Une simple odeur fera surgir de lointains souvenirs avec exactitude. Et avec ce souvenir remontent les émotions qui lui sont liées. Le parfum d’une femme qui a fait battre votre cœur, l’odeur de la colle à l’école ou encore l’odeur du pain tout chaud qui sort du four... Alors n’hésitez pas à vaporiser le lieu où se déroulera votre team building d’une odeur agréable, qui aura un effet immédiat sur la bonne humeur de vos collaborateurs.
3. Améliore la mémorisation de votre marque
Construire l’identité d’une marque, d’une association comme d’un parti politique est une opération longue qui demande de nombreux efforts stratégiques. Il faut définir ce que l’on souhaite dégager comme message, mais surtout : que le public à atteindre y soit réceptif. Bien que le visuel et l’ouïe soient primordiaux (on reconnaît tous l’air de Carglass ou le logo de McDonald's, ndlr), l’odeur marque également les esprits. Comme une personne qui possède un parfum que vous lui attribuez, donner à votre événement professionnel une odeur qui correspond à votre entreprise. De plus une odeur chaleureuse, comme celle de la cheminée en hiver, ne manquera pas de rebooster le moral de vos troupes.
Afin de créer votre identité olfactive, plusieurs moyens vous sont disponibles. Optez, comme l’a fait le candidat aux présidentielles, pour des diffuseurs électroniques, placés de manière stratégique dans votre pièce. Vous pouvez également disposer des bougies, sur les tables, qui viendront apporter du cachet, des bâtons d’encens ou encore des diffuseurs à bâtons ou à huiles essentielles.
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