Quand patrimoine et événementiel se rencontrent pour réaffirmer les valeurs et l’enracinement territorial des professionnels

Le 16 juillet 2024 On en parle

Aujourd'hui plus que jamais les professionnels sont bien déterminés à organiser des événements porteurs de sens. Animés par le désir de refléter leurs valeurs et d'impressionner leurs convives, organisateurs de séminaires, de galas ou de réunions d'équipes choisissent de privatiser des lieux patrimoniaux et culturels pour se démarquer.

Influencé par les bouleversements de notre société contemporaine, l'événementiel professionnel évolue à une vitesse fulgurante. Entre incertitudes internationales et contraintes environnementales croissantes, le secteur de la privatisation de lieux patrimoniaux et culturels se trouve face à des défis sans précédent. Mais plus que jamais, choisir de célébrer dans ces lieux chargés d'histoire prend un sens nouveau. Les événements organisés dans des lieux patrimoniaux - dotés d’un cadre bien souvent à couper le souffle, ne cessent, en effet, de gagner en popularité !  

En privatisant châteaux, théâtres, musées ou sites historiques, les organisateurs d’événements affirment leur respect pour le patrimoine et leur volonté de s'inscrire dans une continuité culturelle. Ces choix ne sont pas anodins : ils témoigneraient d'un attachement profond à l'histoire locale et à l'identité régionale. 

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Un moyen d’affirmer son enracinement dans un territoire 

Choisir un lieu patrimonial pour un événement semble être devenu une manière de montrer son ancrage territorial. Les événements corporatifs organisés au sein de ces espaces génèrent souvent, en effet, des retombées économiques importantes pour les régions concernées, ce qui contribue à renforcer grandement le tissu économique et social local.  

Ils permettent également de valoriser et de préserver le patrimoine, en contribuant à l’entretien et à la rénovation de l’établissement, quel qu’il soit. Pour les professionnels, c’est donc une déclaration forte de soutien à la culture et à l'économie locale, mais aussi un acte de responsabilité et d'engagement envers la communauté. 

Renforcer son image de marque 

La réussite d’un événement professionnel organisé dans un lieu patrimonial et culturel repose avant tout sur le sens que vous souhaitez lui donner : quel message voulez-vous transmettre ? Quel rôle attribuez-vous au site choisi ? À qui s’adresse cet événement : salariés, partenaires, clients, journalistes, influenceurs ? Que vous envisagiez d’organiser un team building, une soirée de gala ou un lancement de produit face à la presse et aux influenceurs, l'organisation de votre temps fort raconte une double histoire : celle de la marque et celle de sa cible. 

Comme le célèbre penseur canadien des médias, Marshall McLuhan, l’avait déjà théorisé, en 1964 : "le médium est le message". Ainsi, le choix d’un lieu patrimonial et culturel pour votre manifestation professionnelle n’est jamais une simple décision arbitraire. Qu'il soit réfléchi ou instinctif, ce choix reflètera avant tout les valeurs véhiculées par l’entreprise, au-delà de toute considération budgétaire. 

Si vous cherchez à vous faire connaître et à augmenter votre visibilité, privatiser un lieu de patrimoine culturel participera non seulement à créer une expérience immersive qui restera gravée dans les esprits, mais permettra aussi de renforcer la portée et l’impact de vos messages. 

Des espaces écoresponsables et plus engagés ? 

Les professionnels, de plus en plus confrontés aux conséquences de la dégradation des écosystèmes, semblent également vouloir changer les choses à leur échelle lors de leurs rassemblements. Face à des enjeux comme la pollution, le gaspillage alimentaire et la surabondance de gadgets publicitaires, nombreux sont les organisateurs d’événement qui privilégient désormais des lieux patrimoniaux et culturels ayant une réelle valeur ajoutée.  

Et pour cause : les gestionnaires de ces domaines d’exception font de plus en plus appel aux artisans de bouche et aux producteurs locaux et régionaux. En s'appuyant résolument sur ces acteurs locaux, il devient alors possible d’offrir à ses équipes, clients ou partenaires une expérience gustative éco-responsable et haut de gamme.  

Abbaye royale médiévale, salle de spectacle historique imprégnée du souvenir d’artistes légendaires... Aucun de ces espaces n’a, par ailleurs, besoin de fioritures superfétatoires pour impressionner. Leur histoire elle-même devient le plus précieux des cadeaux, bien plus significatif qu'un sac de goodies importés de l'autre bout du monde. 

Toujours en quête d’un établissement au sein duquel organiser vos prochains rassemblements professionnels ? ABC Salles et ses équipes se tiennent à votre entière disposition !