Le marché de l'événementiel à horizon 2025 : à quoi s'attendre ?

Le 24 septembre 2024 On en parle

Le secteur de l'événementiel émerge peu à peu d'une période éprouvante, porté par un élan de confiance et de nouvelles perspectives. C'est en tout cas ce que souligne une récente étude de l'institut XERFI, qui met en lumière les tendances émergentes et les stratégies à adopter pour répondre aux attentes toujours plus exigeantes des participants et des organisateurs d'événements.

Après une période tumultueuse, le secteur de l’événementiel connaît un nouvel élan de croissance, symbolisant un véritable renouveau pour les organisateurs d’événements. L'année 2022 a été décisive, avec le retour en force des séminaires, des réunions d'entreprise et des grands salons. Malgré l’inflation, le début d’année 2023 s'est également révélé prometteur, annonçant une tendance positive qui s'est poursuivie tout au long de l'année. En 2024, cette dynamique prend un nouvel essor avec l'arrivée d'une année olympique folle et exceptionnelle, offrant une vitrine éclatante à notre culture événementielle française sur la scène mondiale. 

Selon une étude réalisée par XERFI, il est à prévoir qu'en 2025, le secteur devra toutefois relever des défis encore plus importants. L’essor du secteur de l’événementiel sera accompagné d'une volonté accrue d'intégrer des pratiques respectueuses de l'environnement, d'engagements éthiques, et de créer des événements à l’affût des nouvelles technologies. Les organisateurs d’événements vont se recentrer sur des formats plus expérientiels, permettant ainsi de proposer des expériences enrichissantes et inédites aux participants. C'est tout un écosystème de l’événementiel qui s'adapte à ces enjeux contemporains, avec des prestataires de services incontournables qui élaborent des solutions d’avenir pour répondre à ces défis. 

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Les événements hybrides et immersifs, un tournant pour l’industrie  

La montée en puissance des événements phygitaux et hybrides marque un tournant pour le secteur événementiel et cela ne date pas d’hier. Selon une étude publiée par le site Skift meetings, 62 % des organisateurs d’événements affirment, en effet, que l’avenir des événements est hybride. La raison à cette affirmation est simple : en combinant les formats physique et virtuel, ces événements permettent d’atteindre un public plus large, tout en offrant une flexibilité inédite.  

Comme le fait remarquer l'étude réalisée par XERFI, des plateformes de gestion d'événements, internes ou tierces, se multiplieront pour répondre à ces nouvelles exigences. Studios d'enregistrement, recrutement de personnel digital et intégration des premières initiatives dans le métavers illustrent cette course à l’innovation. Pour les organisateurs événementiels, l’enjeu est de taille : comment offrir une expérience immersive, tout en maintenant l’interaction humaine, si cruciale à la réussite d’un événement ? 

D'après la société Octarina, plateforme en ligne dédiée à la création, la gestion et la promotion d'événements, la créativité des organisateurs de rassemblements se manifestera également dans la manière dont ils exploiteront les technologies immersives. La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) permettent, en effet, de créer des expériences interactives et engageantes, renforçant le sentiment de participation active des invités, qu’ils soient sur place ou à distance. Certains événements, comme les conférences BtoB, s’accompagnent désormais de marketplaces virtuelles et d'outils de gestion communautaire, facilitant les échanges entre participants et ouvrant de nouvelles opportunités commerciales. Cette hybridation des formats permettra non seulement de répondre aux contraintes actuelles, mais aussi de redéfinir le futur des événements. 

Enfin, l’interactivité et l’inclusivité sont devenues des piliers essentiels de cette transformation. Les événements sont désormais conçus pour être plus accessibles à tous, grâce à des initiatives telles que la traduction en direct lors des congrès internationaux, permettant ainsi une participation plus large et diverse. Dans ce contexte, les stratégies des plateformes événementielles pour capter une part du marché se multiplient, tandis que les organisateurs affinent leurs offensives pour garantir une expérience fluide et immersive. L'événementiel hybride est aujourd'hui une réponse créative et opérationnelle aux nouveaux enjeux de l'industrie. 

Personnalisation et intelligence artificielle au service de nos événements  

L'automatisation et l’intelligence artificielle (IA) sont également devenues des leviers essentiels pour améliorer l’efficacité opérationnelle des événements. Du processus de billetterie automatisé aux systèmes d’enregistrement sans contact, en passant par des chatbots capables de répondre aux questions des participants en temps réel, l’IA révolutionne la gestion événementielle, comme mentionné dans un article de Event flare. Ces innovations facilitent non seulement le déroulement de l'événement, mais permettent également aux organisateurs de consacrer davantage de temps à des tâches à forte valeur ajoutée, comme la création de contenus pertinents ou l’optimisation des interactions entre les participants. 

La personnalisation est, par ailleurs, en train de transformer radicalement l’industrie événementielle. Selon un article de l’incubateur Faster Capital, grâce à l’analyse des données collectées avant, pendant et après les temps forts, les organisateurs d’événements peuvent désormais adapter les expériences aux besoins et préférences spécifiques des participants. Les recommandations de sessions, les contenus sur-mesure, ou encore la personnalisation des interactions sont autant de moyens pour maximiser l'engagement et la satisfaction des participants. Cette capacité à personnaliser l’expérience en temps réel permet d’offrir une valeur ajoutée considérable et de renforcer la fidélité des invités, rendant chaque événement unique. Cette analyse fine aiderait ainsi les organisateurs à identifier les domaines d’amélioration et à affiner leurs stratégies pour les futurs événements.  

Durabilité et flexibilité : les nouveaux standards de l’événementiel ? 

Parallèlement à la digitalisation et l’hybridation des rassemblements, la durabilité est également un concept en passe de devenir un impératif pour l’industrie événementielle. Faster Capital va plus loin en affirmant que les organisateurs d'événements mettent de plus en plus en œuvre des pratiques écoresponsables, comme l’organisation d’événements zéro déchet et l’utilisation de matériaux recyclables pour minimiser leur impact environnemental, par exemple.

La réduction de l’empreinte carbone, grâce à des initiatives comme la limitation des déplacements et le recours aux formats hybrides, est aussi au cœur des stratégies actuelles. Les participants, eux-mêmes de plus en plus sensibles à ces enjeux, attendent désormais des événements qu’ils soient à la fois innovants et respectueux de la planète. A noter que la responsabilité sociale prend de l’ampleur, avec une attention croissante portée à l’inclusion, à la diversité et aux pratiques éthiques dans la gestion des événements.  

Parallèlement, la flexibilité des espaces événementiels devient désormais un critère central ! Les établissements doivent pouvoir s’adapter aux différents formats et configurations, qu’il s’agisse de petits ateliers en présentiel, de conférences hybrides ou de grandes rencontres virtuelles. Cette modularité permet aux organisateurs de répondre aux contraintes de taille, de technologie ou de santé publique, tout en offrant une expérience personnalisée et optimisée pour les participants. Les lieux événementiels sont ainsi amenés à se réinventer pour rester compétitifs et attractifs, en anticipant les besoins variés des entreprises et des publics. 

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